品牌營銷策劃包括哪些(xiē)內(nèi)容§±

對(duì)于品牌營銷策劃，不(bù)同的(de)人(rén)有(yǒu ←™)不(bù)同的(de)理(lǐ)解。營銷策劃是÷∏(shì)企業(yè)根據自(zì)己的(de)營銷目标，對(duì)其産品、 ‍服務、理(lǐ)念、價格、渠道(dào)和(hé)ε ©₩促銷活動進行(xíng)設計(jì)和(hé)計(jì)劃，以實✔¶δ現(xiàn)個(gè)人(rén)與組織之間(jiān)交流♠£₽α的(de)過程。以滿足消費(fèi)者的(de)需"±δ←求和(hé)欲望為(wèi)核心，但(dàn)完整的(dλ→¥λe)品牌營銷策劃方案主要(yào)包括哪些(xiē)內(nèi)容?

一(yī)、戰略分(fēn)析

洞察力是(shì)戰略分(fēn)析的(↓ &✔de)核心。在這(zhè)個(gè)階段，我們需要(yào)洞察消費(fèiγλ)者的(de)需求，競争對(duì)手無÷÷法滿足的(de)需求，以及企業(yè)自​♣(zì)身(shēn)能(néng)夠滿足β‍§Ω的(de)用(yòng)戶價值。

二、戰略選擇

判斷是(shì)戰略選擇階段的(de)關鍵，戰略選$λ‌擇的(de)目的(de)是(shì)确定用(yòng)戶價值的(deπ↔↔¶)方向。用(yòng)戶價值方向主要(yào)包括産品功效;場(ch≥ε®ǎng)景和(hé)價值觀。戰略方向的(de)₩γ選擇需要(yào)充分(fēn)考慮品類發展σ≠¥₩。

三、價值表達

在确定戰略方向并為(wèi)用(yòng)戶提供差異化(huàδλ↓π)的(de)價值主張後，品牌需要(yào)一(yī)套核心記φ♣≈憶系統，将用(yòng)戶價值形象化(huà)。該系↔π統通(tōng)常分(fēn)為(wèi)語言系統和(≥∏hé)符号系統。語言系統包括品牌名稱、廣告語言、文(wén)→©案調性和(hé)品牌故事(shì);記憶系統包括品牌标志(zhì)、VI、π'₩包裝、廣告片等。

四、戰略規劃

戰略規劃主要(yào)包括三個(gè)部分(fēn)：賣什(shén)麽;賣 φ☆₹給誰以及如(rú)何賣。賣什(shén)麽&•‍主要(yào)決定心理(lǐ)類别和(hé)價值"↕÷§主張。心智品類是(shì)确定品牌在消費(fèi)者心目中σσ 的(de)品類;确定産品的(de)銷售對(duì)象，包括主流人(rén)群β✘和(hé)亞文(wén)化(huà)人(rén)群;β™>&主流人(rén)群包括潛在用(yòng)戶和(hé)非潛在用¥™≠(yòng)戶;如(rú)何銷售主要(yào)包括三個(gè)層次：産品、渠道ε×<(dào)和(hé)價格。在這(zhè)個(gè)階段，産品€Ω©₩概念化(huà)和(hé)概念産品化(huà​'≠)應該從(cóng)産品的(de)角度來(lái)實現(xiànε&)。

五、精準傳播

在确定了(le)用(yòng)戶價值之 Ω後，企業(yè)面臨的(de)最大(dà)問(wèn)題就(jiù)是(s​γhì)如(rú)何傳播用(yòng)戶價值。

六、戰略實施

戰略實施階段是(shì)一(yī)項細緻的(de)工(gōn•<∑₹g)作(zuò)。工(gōng)作(zuò)并定期進行(xíng)複盤♣↔✔π。一(yī)方面，實施可(kě)以提高(gāo)戰略的(de)準确性，另一(©✔♥≥yī)方面，對(duì)戰略進行(xíng)細化(huà)和(hé)實施，∏®‌以落實品牌規劃。市(shì)場(chǎng)策劃公司都(dōu)會(huβ ¶ì)複盤，但(dàn)在如(rú)何實施策略上(shàng)存在一'™☆↕(yī)定差異。