什(shén)麽是(shì)4A廣告公司，4<↕A公司的(de)沒落

如(rú)今，廣告已經滲透到(dào)生λ&♥(shēng)活的(de)每一(yī)個(gè)角落。<♣'✔廣告營銷作(zuò)為(wèi)國(guó)民(mín)經濟發展的(de)&​‌重要(yào)手段，在促進消費(fèi)、拉動✘←內(nèi)需方面發揮著(zhe)重要(yàoΩ"Ω)作(zuò)用(yòng)。如(rú)♦™ 今，中國(guó)的(de)廣告營銷階段‌γ☆ 正依托良好(hǎo)的(de)經濟環境、國₹₹≠£(guó)際環境和(hé)政治環境，處于高(gāo)速發展的(÷•↕←de)通(tōng)道(dào)之中。

一(yī)、什(shén)麽是(shì)4A廣告公司

一(yī)般我們所說(shuō)的(de)π♥α≥4A廣告公司是(shì)指具有(yǒu)國(guó)際影(yǐ¶☆★πng)響力的(de)廣告公司。 80年(nián)代末1990年(nián"§∑☆)代初，改革開(kāi)放(fàng)初期 ×，随著(zhe)跨國(guó)公司陸續進入中國(guó)，國(guó)際廣™φ♥告公司也(yě)紛紛湧入，當時(shí)國(g↔£✘uó)內(nèi)廣告業(yè)還(hái©​)沒有(yǒu)發展起來(lái)。4A公司憑借國(guó)際客戶的(de)<₹口碑、大(dà)膽精緻的(de)創意、精彩的(de)導演和(hé∏÷)拍(pāi)攝，在國(guó)內(nèi)廣告界樹(sh÷σ←$ù)立了(le)聲譽。國(guó)內(nèi)廣告業(yè)逐漸≈Ω∏↕了(le)解4A公司，4A廣告公司成為(wèi)國(guó)際品牌廣告公司Ω✔的(de)代名詞。

商業(yè)模式的(de)競争本質上(shàng)是≠∑(shì)一(yī)個(gè)自(zì)←↓π 然選擇的(de)過程。對(duì)于企業(yè)β±☆Ω來(lái)說(shuō)，如(rú)何創新商業(yè)±₹模式，如(rú)何進行(xíng)産品創新，​"∏如(rú)何進行(xíng)戰略轉型，如(rú)何梳理β₩(lǐ)品牌戰略，4A都(dōu)沒有(yǒu)做(z÷¶πuò)。現(xiàn)在4A的(de)價值在急劇©✘(jù)縮水(shuǐ)，但(dàn)高(gāo)端的(dΩ•λ©e)價格買不(bù)到(dào)高(gāo)端的(deλ±↓φ)服務，4A廣告的(de)服務已經遠(yuǎn)遠(yu±≈ǎn)不(bù)能(néng)滿足客戶的(de)實際需求✔±♥→。

随著(zhe)移動互聯網的(de)興起，年(nián)輕人(rén)對(₽∏duì)傳統廣告的(de)洗腦(nǎo)告白(bái)已經不(bù)滿★ δδ，取而代之的(de)是(shì)碎片化(huà)的(de)媒÷≤♥體(tǐ)和(hé)互動時(shí)代。快(kuài)手、微(wēi)↕β博、微(wēi)信、頭條、UC、百度基本壟斷了(le)移動媒體"∞♣₹(tǐ)信息的(de)關注份額。抖音(y₩₽‌īn)、快(kuài)手的(de)創意和(hé)趣味更受年(niáΩ÷♦★n)輕人(rén)歡迎。傳統媒體(tǐ)和(hé)媒體∑§✘(tǐ)被自(zì)媒體(tǐ)取代，傳統電(d'★↔♣iàn)視(shì)廣播網絡被視(shì)頻(pín)平台取代。新一(yī)代&αγ消費(fèi)群體(tǐ)對(duì)價格不(bùβπ)敏感，更追求品牌調性，更喜歡能(néng)代表自(zì)己個(gè δ")性的(de)品牌。這(zhè)意味著(zhe)傳統4A廣告÷©→α策劃者熟悉的(de)消費(fèi)群體(tǐ)、傳統媒體(tǐ)和(hé)傳統"±↔渠道(dào)都(dōu)發生(shēng)α∑•了(le)質的(de)變化(huà)。更注重品牌調性表達的β'(de)品牌、有(yǒu)利于用(yòng)戶互動的(de)自(z₽∏☆↓ì)媒體(tǐ)平台以及更多(duō)優質産品的(de)新零售渠道(dà• ★‌o)正在崛起。

4A廣告策劃公司很(hěn)多(duō)±±♥年(nián)前就(jiù)開(kāi)始走下(x♥÷₩∏ià)坡路(lù)。淘寶的(de)興起互α$§聯網的(de)普及使 IP 流量成為(wèi)一(yī)個(gè₽≠)重要(yào)的(de)參考标準。互聯網流量和(hé)社區(qū∑₹✔)營運營成為(wèi)新的(de)營銷關注點。Ω ¥Ω能(néng)否打造一(yī)個(gè)擁有(yǒu)衆多(‌÷€duō)粉絲和(hé)眼球效應的(de)品牌≈εγ©，是(shì)新時(shí)代營銷更重要(yàoσ∞‌)的(de)問(wèn)題。